内容简介：
本书深入剖析了抖音平台的特点，对抖音账号的内容策划、视频制作、直播技巧、运营变现等进行了全方位的讲解。 本书共11章，从全面了解抖音平台入手，让读者了解抖音的特点及商业价值，接着对账号定位、短视频内容创作、抖音新手入门技巧、“爆款”视频拍摄及模板、剪映的视频剪辑技巧、企业营销玩法、抖音直播变现等内容进行了详细介绍，使读者了解和掌握运营抖音账号需要具备的核心技能。 本书适合对抖音内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过抖音平台进行营销的企业和商家、通过抖音实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。
目录：
第 1章 抖音平台：全面了解方便上手
1.1 短视频时代：抖音为何一枝独秀 ............010
1.1.1 迎接移动新媒体时代 ......................................010
1.1.2 短视频崛起的秘密 ...........................................012
1.1.3 主流短视频平台 .................................................013
1.1.4 抖音的五大特点 .................................................014
1.2 核心算法：揭秘抖音核心推荐机制 .......015
1.2.1 中心化推荐.............................................................015
1.2.2 去中心化推荐 .......................................................016
1.2.3 抖音作品的推荐机制 ......................................017
1.3 无可替代：抖音的商业价值 ......................020
1.3.1 电商带货..................................................................020
1.3.2 广告推广..................................................................021
1.3.3 直播变现..................................................................021
1.3.4 项目转化..................................................................022
1.3.5 知识服务..................................................................022
1.4 从0到1：抖音运营的6个环节 ...................023
1.4.1 选题..............................................................................023
1.4.2 策划..............................................................................023
1.4.3 拍摄..............................................................................024
1.4.4 配音..............................................................................024
1.4.5 剪辑..............................................................................025
1.4.6 发布..........................................................026
第 2章 账号定位：如何才能突破重围
2.1 账号定位：一个账号专注一个领域 .......029
2.1.1 选择赛道：确定账号类型 ..........................029
2.1.2 选择形式：真人出镜还是非真人出镜.............................................................................031
2.1.3 垂直定位：赛道对了方向才对 ...............033
2.1.4 与众不同：差异化才能异军突起 .........034
2.2 策划选题：在领域下细分内容 .................035
2.2.1 短视频的选题方向 ...........................................035
2.2.2 短视频的选题原则 ...........................................036
2.2.3 短视频的选题维度 ...........................................036
2.2.4 建立选题库.............................................................036
2.2.5 短视频选题的注意事项 ................................037
2.3 打造人设：账号的内容与风格 .................038
2.3.1 真人口播出镜类 .................................................038
2.3.2 过程展示类.............................................................038
2.3.3 叙事vlog类..............................................................039
2.3.4 故事小剧场类 .......................................................039
2.3.5 创意表达类.............................................................040
2.4 把握节奏：账号运营的3个阶段 ..............040
2.4.1 启动期........................................................................040
2.4.2 爆发期........................................................................041
2.4.3 瓶颈期........................................................................041
2.5 注意避坑：容易出错的4种账号类型 .....041
2.5.1 大杂烩型..................................................................041
2.5.2 完美主义型.............................................................042
2.5.3 急于求成型.............................................................042
2.5.4 疏于管理型.............................................................042
第3章 内容创作：短视频选题策划与文案撰写
3.1 选题策划的注意事项 ....................................045
3.1.1 找准用户的需求 .................................................045
3.1.2 借助热点话题吸引用户眼球 ....................045
3.1.3 输出积极向上的正能量内容 ....................047
3.1.4 强化内容的互动性及参与性 ....................047
3.2 选题来源：怎样找到优质选题 .................048
3.2.1 在微博寻找热门话题 ......................................049
3.2.2 在知乎寻找专业知识 ......................................049
3.2.3 在抖音关注实时热榜 ......................................050
3.2.4 利用百度查找各类资源 ................................050
3.2.5 在音频平台上收集各类音频 ....................052
3.3 短视频脚本：掌握“爆款”内容的创作公式............................................................053
3.3.1 拍摄提纲：列举拍摄要点 ..........................053
3.3.2 分镜脚本：凸显创作细节 ..........................053
3.3.3 文学脚本：理清创作思路 ..........................054
3.4 短视频标题与文案的创作技巧 .................055
3.4.1 一个好的短视频标题的特点 ....................055
3.4.2 短视频标题的创作技巧 ................................055
3.4.3 短视频热门文案的特点 ................................057
3.4.4 短视频文案的创作技巧 ................................057
第4章 新手上路：抖音之路第 一步
4.1 账号注册：让账号自带流量 ......................061
4.1.1 注册并登录抖音账号 ......................................061
4.1.2 认证：包装让账号更专业 ..........................062
4.1.3 名字：让用户轻松记住你 ..........................063
4.1.4 头像：第 一印象很重要 ................................064
4.1.5 简介：自我展示很重要 ................................064
4.1.6 头图：暗藏“吸粉”小心机 ....................065
4.2 了解规则：账号运营的关键规则 ............066
4.2.1 正确理解“养号”的概念 ..........................066
4.2.2 正确获得标签的办法 ......................................068
4.2.3 账号权重真的存在吗 ......................................070
4.2.4 账号运营的雷区有哪些 ................................070
4.3 抖音账号体系详解 .........................................071
4.3.1 “黄V”账号、“蓝V”账号与普通账号的区别........................................................................071
4.3.2 为什么说大众对“蓝V”账号的认知存在误区 ..................................................................072
第5章 视频拍摄：“爆款”视频这样拍
5.1 器材准备：适合的才是最好的 .................075
5.1.1 手机：随拍随剪出大片 ................................075
5.1.2 相机：专业画质性能强 ................................076
5.1.3 三脚架：固定机位画面稳 ..........................076
5.1.4 自拍杆：范围扩大画面广 ..........................077
5.1.5 稳定器：炫酷运镜不可少 ..........................078
5.1.6 补光灯：补充光线造气氛 ..........................079
5.2 新手拍摄：掌握技巧出大片 ......................080
5.2.1 分辨率：选择合适的分辨率 ....................080
5.2.2 构图：利用网格功能灵活构图 ...............081
5.2.3 焦点：手动调整曝光和对焦 ....................082
5.2.4 升格：镜头慢放体现高级感 ....................083
5.2.5 分段：分段拍摄增加趣味 ..........................084
5.2.6 合拍：合拍互动实现“引流” ...............085
5.2.7 延时：日夜交替弹指间 ................................086
5.2.8 防抖：防止抖动保证画面清晰 ...............086
5.2.9 打光：巧妙打光增加画面美感 ...............087
5.2.10 场景：切换场景和添加时间特效 ......088
5.3 灵活运镜：9种基本的运镜手法 ..............088
5.3.1 推镜头：从远到近突出重点 ....................089
5.3.2 拉镜头：从近到远反映整体 ....................089
5.3.3 摇镜头：客观视角拍摄场景 ....................090
5.3.4 移镜头：移动镜头适合旅拍 ....................090
5.3.5 跟镜头：同步跟随保持连贯 ....................091
5.3.6 甩镜头：快速甩动衔接画面 ....................091
5.3.7 旋转镜头：环绕拍摄烘托气氛 ...............091
5.3.8 晃动镜头：晃动画面渲染氛围 ...............091
5.3.9 升/降镜头：升降切换丰富效果 .............092
第6章 视频模板：解锁“爆款”视频
6.1 拍同款：拍抖音同款很简单 ......................094
6.1.1 同款道具轻松获取 ...........................................094
6.1.2 同款音乐快速获取 ...........................................094
6.1.3 同款视频快速拍摄 ...........................................095
6.2 剪同款：将视频创作的步骤简化 ............096
6.2.1 搜索模板：想拍什么搜什么 ....................096
6.2.2 关注热点：什么火爆做什么 ....................097
6.2.3 收藏模板：整理收藏方便下次使用.............................................................................098
6.2.4 应用模板：同款视频轻松编辑 ..........098
第7章 剪映软件：轻松玩转视频剪辑
7.1 剪辑：学习视频剪辑的基本操作 ............106
7.1.1 添加素材：图片、视频都可以 ........106
7.1.2 素材库：转场、空镜应有尽有 ...............108
7.1.3 分割：素材片段任意截取 .........................109
7.1.4 动画：让视频画面更具动感 ....................110
7.1.5 编辑：满足多重观看需求 ..........................111
7.1.6 转场：前后素材自然过渡 ..........................114
7.1.7 蒙版：特定区域营造特殊效果 ...............115
7.1.8 替换：老旧素材随时更换 ..........................116
7.1.9 滤镜：一键改善画面色调 ..........................117
7.1.10 调节：快速奠定画面风格 .......................118
7.2 音频处理：声画结合提升视频档次 .......119
7.2.1 音乐库：一键应用动人乐曲 ....................119
7.2.2 音效：为视频添加趣味元素 ....................120
7.2.3 提取音乐：分离视频中的音乐 ...............121
7.2.4 抖音收藏：联动抖音快速配乐 ...............122
7.2.5 录音：特殊嗓音轻松实现 ..........................122
7.2.6 淡化：让声音的出现不再尴尬 ...............123
7.2.7 踩点：制作卡点效果的关键 ....................124
7.3 字幕：丰富信息的传递方式 ......................125
7.3.1 新建文本：大小位置随时调整 ...............125
7.3.2 文字模板：为文字添加样式效果 .........126
7.3.3 识别字幕和歌词：自动添加
字幕的好帮手 ......................................................126
7.4 画面优化：为视频锦上添花 ......................127
7.4.1 贴纸：妙趣横生的附加元素 ....................127
7.4.2 画中画：炫酷视频的必备操作 ...............128
7.4.3 特效：必不可少的吸睛元素 ....................129
第8章 巧妙发布：熟记平台规则
8.1 把握前提：“上热门”的五大前提 .......132
8.1.1 要原创：原创才能“上热门” ...............132
8.1.2 拍完整：拍成系列难“上热门” .........133
8.1.3 无水印：不能有第三方水印 ....................133
8.1.4 高质量：质量经得起时间考验 ...............133
8.1.5 随主流：积极参加官方活动 ....................133
8.2 热门技巧：什么样的内容更易“上热门”.......................................................134
8.2.1 个性：打造独特IP .............................................134
8.2.2 创意：使视频具有特色 ................................135
8.2.3 治愈：记录生活中的“小确幸” .........136
8.2.4 健康：弘扬正能量 ...........................................136
8.2.5 反转：剧情出人意料 ......................................137
8.2.6 话题：紧跟热门话题 ......................................137
8.3 视频发布技巧 ...................................................138
8.3.1 选择固定时间发布视频 ................................138
8.3.2 做好准备工作再发布视频 ..........................139
8.3.3 错开高峰期发布视频 ......................................141
8.3.4 根据热点事件发布视频 ................................141
8.3.5 根据直播计划发布视频 ................................141
第9章 品牌营销 ：解锁更多企业营销玩法
9.1 快速了解抖音企业号 ....................................143
9.1.1 什么是企业号 .......................................................143
9.1.2 企业号认证获得的权益 ................................143
9.1.3 使用企业号的注意事项 ................................146
9.1.4 企业号的价值 .......................................................147
9.2 账号认证：增强品牌的权威性 .................147
9.2.1 企业号认证的材料和要求 ..........................147
9.2.2 企业号认证的注意事项 ................................149
9.3 企业号内容的策划技巧 ...............................150
9.3.1 个人短视频与企业短视频的区别 .........150
9.3.2 策划企业短视频的一般流程 ....................151
9.3.3 企业号内容策划需要注意的细节 .........152
9.4 营销技巧：快速提升企业的品牌影响力 .................................................................153
9.4.1 企业品牌营销的步骤 ......................................153
9.4.2 明确抖音的品牌营销优势 ..........................155
9.4.3 企业品牌的四大展示方式 ..........................156
9.4.4 品牌营销的5种内容形式 .............................157
9.4.5 掌握品牌营销的九大技巧 ..........................158
第 10章 “引流吸粉”：有效实现收益最大化
10.1 账号权重：了解抖音算法的核心参数 ......................................................................163
10.1.1 完播率：视频完整播放很重要 ...........163
10.1.2 点赞率：点赞越多越容易上热门 ......164
10.1.3 评论数：“神评论”也能上热搜 ......165
10.1.4 转发量：裂变传播扩大影响力 ............166
10.1.5 关注人数：粉丝越多变现能力越强.............................................................................166
10.2 内部“引流”：抖音内部经营抓取粉丝 ..........................................................166
10.2.1 硬广“引流” ....................................................167
10.2.2 抖音热搜“引流”.........................................167
10.2.3 抖音原创视频“引流” .............................168
10.2.4 评论区人工“引流” ...................................168
10.2.5 评论私信消息“引流” .............................168
10.2.6 互推合作“引流”.........................................168
10.2.7 抖音矩阵“引流”.........................................170
10.3 外部“引流”：打造自己的社交网络 ....................................................................172
10.3.1 利用互粉群“引流” ...................................172
10.3.2 跨平台“引流” ..............................................172
10.3.3 社交媒体“引流”.........................................173
10.4 抖音快速“涨粉”技巧 .............................175
10.4.1 “高潮”前置法，3秒抓住用户 .........175
10.4.2 巧妙借势热点，实现快速“涨粉” ..................................................................175
10.4.3 借用抖音话题/挑战赛快速“涨粉” ..................................................................175
第 11章 抖音直播：强有力的变现路径
11.1 直播：扩大流量、增加粉丝数的必要手段 ..........................................................178
11.1.1 直播优势：全新的变现方式..................178
11.1.2 新手必看：开通直播的条件和申请方法 ..................................................................179
11.1.3 变现方式：多重途径增加收入 ............181
11.2 直播带货：增加直播间人气很重要 .....182
11.2.1 分享功能：开通抖音商品分享功能 .............................................................................182
11.2.2 直播带货：努力增加成交收入 ............184
11.3 集中扫盲：细节打造高质量直播间 .....186
11.3.1 封面：独特且符合主题 .............................186
11.3.2 设备：打造更专业的直播间..................186
11.3.3 内容：突出重点且条理清晰..................187
11.3.4 互动：积极互动、积极解答..................188
11.3.5 情绪：保持平静且宠辱不惊..................189
11.3.6 时间：选择合适且固定的直播时间 ..................................................................190
11.3.7 粉丝：真诚经营增加人气 .......................191
版权信息：
书号: 978-7-115-60152-0
定价: 79.80
页数: 192
出版时间: 2023-02-01